Soportes expresivos y/o
piezas de moda, las camisetas con mensaje basculan permanentemente entre lo
rompedor y lo mainstream, ya que la verdadera gracia del asunto, su carácter reivindicativo, se diluye rápidamente,
convirtiendo en uniforme lo que pretendía ser diferenciador. Así, una camiseta
con mensaje es a menudo en sí misma una contradicción.
Haciendo un poco de
historia, la primera camiseta estampada parece datar de 1942 y tiene un origen
militar. Se trata de un soldado americano en la portada de la revista Life, e influyó en la popularización de
esta prenda hasta entonces considerada ropa interior.
En 1948, vemos la primera
camiseta estampada con fines políticos, creada para la campaña del gobernador de
NY, Thomas Dewey, con el lema “Dew-It
with Dewey”.
En los años 60’, fue Walt Disney uno de los pioneros en
estampar imágenes y frases simples en camisetas a modo de publicidad. En esta
misma época, los hippies empezaron a adoptarlas como medio de expresión,
iniciando así una moda que se mantiene hasta nuestros días, con una contundente
presencia en el mundo de la música a partir de los años 70.
En los 80 la camiseta eslogan
entró de lleno en el terreno de la industria y el marketing, convirtiéndose en
el medio perfecto de expresión. Es en esta época donde destaca Katharine
Hamnett que con sus diseños abrió una vía para este tipo de prenda en el mismo
corazón de la moda, lugar que ya nunca han abandonado. Sus camisetas, claramente
inspiradas en sus ideas políticas y su filosofía de vida pacifista y ecologista
se caracterizan por una enorme y densa tipografía que casi parece gritar. De
hecho, es inevitable preguntarse adónde miraría Margareth Thatcher cuando la
diseñadora le saludó en una recepción portando esta camiseta, en clara alusión
a las negociaciones de La Dama de Hierro con Ronald Reagan para traer misiles
Pershing a Europa.
En aquella misma época, principios de los 80, lanzó una
auténtica batería de camisetas con reivindicaciones antibélicas, antinucleares
y en defensa del medio ambiente.
Desde entonces son
multitud los diseñadores que, con mayor o menor fortuna, han introducido las
camisetas eslogan en sus colecciones, en muchas ocasiones convertidas en meras
portadoras de logos, pirueta perversa del más estilizado marketing.
